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    《幻塔》公測首月新增用戶破千萬 完美世界游戲轉型初見成效

    1月23日,完美世界發布了2021年度業績預告,數據顯示,報告期內公司預計實現歸屬于上市公司股東凈利潤3.5億-3.9億元,其中游戲業務處于戰略升級和產品創新迭代的關鍵階段,預計實現盈利6.7億-6.9億元。根據公告解釋,完美世界游戲業務轉型升級初見成效,報告期內,公司積極推動經典產品迭代升級與新興品類突破,先后推出《夢幻新誅仙》《幻塔》等5款產品。

    近年來,完美世界游戲(以下簡稱完美)一直尋求轉型,據2021年全年業績預告顯示,《夢幻新誅仙》手游全年累計流水近16億元,實現經典IP在回合制賽道的迭代升級,半年統計期流水超過市場預期。而《幻塔》主打開放世界與二次元領域,首月新增用戶過千萬,流水近5億??梢灶A見的是,這千萬新增用戶與完美原有的MMO類產品用戶池重合度非常低,對于完美后續同類型新品的研發、運營及用戶獲取積累了豐富的經驗和扎實的基礎。

    目前完美曝光的后續產品儲備,既包括《一拳超人:世界》《代號MA》(百萬亞瑟王IP)等多款主打二次元或開放世界的產品,也包括《天龍八部2》手游、《誅仙世界》端游等頂級IP的MMO產品。完美在產品思路上更聚焦,核心品類持續深耕,新品類有的放矢的持續突破,這種雙引擎驅動模式未來也會是核心戰略。

    作為傳統MMO廠商,完美也一直嘗試在買量上尋求突破,比較有代表性的是此前發行的《新神魔》以及《夢幻新誅仙》,都進行了較大規模的營銷推廣。然而《幻塔》公測后卻幾乎沒有買量,憑借游戲內容和口碑擴散帶來了超過千萬的新增,為自身用戶池進一步加碼。在品效合一的整體宣發策略下,完美運營思路回歸內容本源,放大產品自身優勢,進一步提升了營銷效率。

    據了解,《幻塔》研發團隊雖然在完美世界游戲旗下,但一直是獨立運營,然而自從《幻塔》立項以來,完美從北京向蘇州研發派遣了數十人的團隊支援,從測試到公測期間一直協助研發團隊進行產品優化,并全程參與公測后的運營管理。能看到,完美內部應該搭建了一個覆蓋各個項目的中臺輔助管理機制,隨時賦能集團旗下各研發團隊。此外,中臺機制還能夠實現跨項目經驗復用,為后續同類型產品加碼。

    在業績預告中,完美世界提到出售美國研發工作室及歐洲本地發行團隊,同時國內則繼續加大研發投入,并逐步精簡與公司發展目標契合度較低的項目,推進人才梯隊優化。

    如今人才戰略幾乎是每家企業的核心,游戲行業此前的人才內卷并不因大環境所改變。完美的人才策略,如今似乎更加強調優勝劣汰,無論是海外團隊還是國內項目都進行了一定精簡。根據后續的產品情況分析,未來年輕化人才、技術性人才以及海外型人才相信會是完美拓展的主要方向。

    綜上,完美正在經歷由內而外的轉型,并且做出了《幻塔》這類可圈可點的產品,驗證了其本身突破創新的研發實力以及主打新時代用戶的產品戰略,同時還帶來了大體量、全新的用戶池,研發和發行經驗也將通過內部中臺機制復用到后續產品,帶來更高的發行成功率。另據悉,《幻塔》的海外版本預計將在2022年上線,相信也將成為完美世界的全新增長點。

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