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    煥發時代新精彩,從賀歲大電影看舍得酒的進擊之道

    白酒自誕生以來就與社會文化有著強烈的關聯性,早已超越普通消費品的范疇,是具有精神文化與物質雙重屬性的產品,在消費者需求以及行業競爭多元化趨勢下,文化高度深刻影響著白酒品牌價值的深度。

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    而不斷敲擊品牌之聲,并與時代碰撞精彩,則是舍得酒的進擊之道。舍得酒善于發現時代大潮下的價值與情感共鳴點,用充滿溫情與創意的設計與表達,引導我們認知白酒的品味魅力與審美韻味。

     

    老戲骨耿樂加持,舍得酒

     

    虎年新春到來之際,舍得酒邀請老戲骨耿樂擔任舍得酒2022年新春品鑒官,共同拍攝2022年賀歲大電影《舍得萬象新》。耿樂作為電影的主角,串聯起家庭、創業、愛情、友情等四個場景故事,展現了新舊事物的沖突矛盾,最后一一化解。

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    影片呈現主角與長輩之間、創業伙伴之間、夫妻之間、朋友之間存在的“新”與“舊”的分歧,以及對于新事物的嘗試與接受。隨著鏡頭的推進,四個影片場景與現實生活中每一個人的故事合為一體,營造辭舊迎新、萬象更新的虎年新春氛圍。

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    舊與新、傳統與創新是影片的情感線,也是舍得酒所蘊藏的理念。一方面,舍得酒業以時間為軸,堅守傳承1300余年的傳統釀酒技術,筑起了老酒的品質標桿,以時間醞釀老酒陳甜凈爽的新韻味。

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    另一方面,面對多元化的品牌傳播,舍得酒打破常規,針對不同人群,設計了不同的老酒表達載體。從過去的詩樂舞劇《大國芬芳》,到訪談節目《舍得智慧人物》再到如今2022年賀歲大電影《舍得萬象新》,舍得酒的文化表達載體一直在“萬象更新”。

    文創精神延展價值內核,老酒新品慶賀新春

    值得注意的是,舍得酒潛心打造文創新品《舍得•虎年萬象新》限量禮盒亦出現在影片中。其以全新的文化內涵,喚起了人們對自然、生態保護的意識,探討新時代背景下與自然和諧相處的取舍之道,致敬國人為“綠水青山”奉獻之舍得精神。

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    如今“綠水青山就是金山銀山”早已成為各界共識,人與自然和諧相處是是社會經濟可持續發展的根基,生態文明建設的戰略執行也更加深入?!渡岬?bull;虎年萬象新》限量禮盒為外界認識舍得酒綠色發展道路和價值觀,提供鮮活生動的載體,也彰顯時下人們“環保”過年的新風氣。

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    同時,《舍得•虎年萬象新》限量禮盒借高顏值與文化內涵,自然為消費者提供了置辦酒類年貨的優選。另外2022年恰逢虎年,新品出現在舍得酒2022年賀歲大電影《舍得萬象新》里,也更突顯“虎年春風起,舍得萬象新”的美好寓意。

    結語

    如今,隨著白酒行業消費變革與品牌競爭方向的調整,舍得酒的付出正在收獲回報。文創領域的探索與創新表達,則一次次對“舍得精神+時代內核”進行豐富演繹,憑借不同的主題與內涵吸引多層級受眾,在這種多維立體的表現形式中,舍得酒將迎來全新的發展。

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