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    酒企“大考”進行時,舍得酒賀歲大電影《舍得萬象新》亮相

    2022年春節臨近,白酒行業又迎來了新一輪消費旺季,國內酒企的動銷大戰也如火如荼,硝煙再起。以舍得酒業為代表的高端白酒需求依舊旺盛。從歷年數據來看,春節檔期一直都是高端名酒的銷售旺季,其整體銷售額可以占到白酒全年銷售總額的三到四成。

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    越到旺季,越能展現白酒企業品牌力。業內人士介紹,為應對今年白酒春節的需求,多家酒企通過各種營銷數字化管理,實現精準、科學投放,加大了對于綜合實力較強的商家調增計劃量,并優先保障供應。

    線下商超進入了緊張備貨階段,線上節日氛圍同樣濃厚。日前,舍得酒業攜手演員耿樂共創的舍得酒2022年賀歲大電影《舍得萬象新》已然上線。相較于普通的賀歲片,《舍得萬象新》將視覺聚焦于平民百姓的生活小事,隨著劇情的推進來突出“虎年春風起,舍得萬象新”主題,體現出中國人春節游子歸家團聚的熱烈新春氛圍,內容相當精練,有其獨特的藝術性和觀賞性。

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    有相關業內人士在看過《舍得萬象新》后表示,賀歲大電影這種形式既少見,又新穎,并且還能與消費者拉近距離,加深了產品的力量感。今后或許會成為各大酒業進行品牌差異化傳播的優選。

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    值得一提的是,舍得酒業虎年定制酒《舍得·虎年萬象新》系列產品也出現在賀歲大電影《舍得萬象新》里,在致敬國人為“青山綠水”奉獻之舍得精神的同時,也成為闔家歡樂時的歡聚飲品。這款舍得酒業新推出的虎年定制酒,充分滿足了場景化、個性化消費需求,成為舍得酒業定制酒系列產品的重要補充。

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    跳出企業本身,從行業格局拉長線來分析,有專家發現,相比于線下渠道的開發,舍得酒業更趨向于提升品牌厚度。除了本次新春佳節推出舍得酒2022賀歲大電影《舍得萬象新》之外,在中秋與國慶雙節期間,舍得酒業也曾上線《舍得相聚 老酒情長》濃情短片。在這些片子里,隨處可見舍得酒與場景的有機融合,其內演員更是不遺余力地演繹著舍得品牌所蘊含的舍得智慧與文化概念。在業界看來,這是舍得酒業對高端產品成功的全方位包裝,也是酒企盛行文化潮流的必然結果。

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    新春佳節將至,此時正是各大酒企大考進行時,目前舍得酒業已然交出了答卷。高端白酒從不缺乏市場,隨著國內消費升級與收入水平的持續提高,居民對白酒的品質與消費能力日益提升,未來高端白酒的消費市場份額仍會持續增長。

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