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    逐風綠茵,廣藥集團意欲重返足球圈

     

    距離廣藥集團上次牽手廣州足球已經過去了12年,而最近,隨著廣藥最近公開表示有意重新連接廣州足球,網友們紛紛表示,廣藥集團是不是要重回足球圈,再續前緣了。畢竟廣藥集團這些年的品牌動作緊緊圍繞著社會責任以及拓展合作賽道展開,一是扶持了從脫貧攻堅中蛻變而生的品牌刺檸吉,二是瞄準了南粵足球日漸濃厚的足球文化氛圍。未來廣藥集團與足球會擦出怎樣的火花,我們不得而知,但就目前廣藥的表態來看,這無疑為品牌加上了一道健康、積極向上的濾鏡,對于其積極拓展品牌賽道有著無比重要的意義。

    借助社會活動進行營銷是品牌發展中不可忽視的營銷動作,而足球文化中倡導健康運動、追求向上的態度更是與廣藥旗下刺檸吉的品牌形象定位不謀而同。

    與市場的其他飲料相比,王老吉刺檸吉的品牌形象從創立自始便自帶社會傳播屬性,央視等多個地方衛視都對其進行過宣傳推廣。據了解,王老吉刺檸吉是鄉村產業幫扶的重要成果之一,刺檸吉原料來自于貴州山區的刺梨,刺檸吉的誕生以及發展,帶動了當地刺梨產業鏈的發展,也帶領了當地人們的脫貧增收。

    很多人都沒聽過貴州刺梨,這不奇怪,畢竟刺梨本身長得不討喜,吃起來也味道一般,但勝在它富含維生素C等營養物質。廣藥王老吉在接到幫扶任務時,第一時間便發現了刺梨背后的產業價值,最終以其作為幫扶的突破口,研發了酸甜可口、富含營養物質的天然高維C飲料刺檸吉。所以,王老吉刺檸吉背后的品牌意義深刻而重大,對于其品牌傳播具有重大的作用。

    肩負起社會責任感,給了王老吉刺檸吉一個很好的品牌開端,但這對于競爭激烈的飲料市場來說,是遠遠不夠的,品牌亟需積極尋求多方合作,拓展品牌賽道,提高品牌影響力。王老吉刺檸吉做了幾個大動作,對品牌出圈都是極有意義的。一是與線上社交平臺的網紅、達人、明星、頭部主播等進行種草、直播帶貨等,一夜之間,各個平臺隨處可見刺檸吉身影,提高品牌的口碑;而后是與線下城市IP進行聯名跨界合作,突圍線下消費場景。

    這一次廣藥集團表示有意重返足壇,除了對足球有著價值追求外,想必也希望能通過足球文化的圈層輻射,吸引廣大球迷,讓品牌跨界營銷的效益發揮到最大。

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