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    焦點咨詢掌舵人徐麗:借助短視頻塑品牌價值,促企業發展

    近年來,短視頻傳播方式被越來越多人喜愛,大健康行業的營銷方式也在這樣的風口下逐漸打破傳統,試圖利用這一新的傳播方式創造更大的品牌價值,助推企業持續性發展。在字節跳動舉辦的“抖擻新脈絡——巨量引擎大健康數字營銷私享會”上,焦點咨詢掌舵人徐麗就如何把短視頻流量變成品牌價值,發表了獨特觀點。

    徐麗認為,企業要充分認識到品牌的價值,選擇合適的推廣策略和傳播手段?,F實中很多企業在品牌管理中存在嚴重的誤區,錯把大產品、大廣告、大終端帶來的品牌銷量和知名度等于品牌價值。其實不然,品牌的最終價值,可以從資本市場角度來看,除了銷量以外,還包括品牌溢價,也是資本市場對企業未來的估價。

    當前醫藥健康市場競爭激烈,大產品越來越難找,建立品牌的傳統模式失靈,再加上渠道碎片化、媒體粉塵化,醫藥企業面臨著品牌發展機會渺小和品牌傳播困難兩大難題。徐麗帶領焦點咨詢在多年的實戰中積累了豐富的經驗,對于品牌發展,徐麗給出了一劑良方:營銷的第一法則是先找到機會,再做傳播效能提升。結合當前短視頻發展的紅利,利用抖音這一短視頻平臺不斷探索提升傳播效能的新方法,從品牌廣告到效果廣告,從效果廣告到內容粉絲,都在幫助客戶提升品牌傳播的效能,將傳播銷售一體化。

    在傳播資源有限的背景下,徐麗建議企業聚焦分眾+抖音組合,選擇大流量的抖音平臺作為吸粉和內容的主渠道。例如焦點服務的朗迪鈣,在初期用商業IP自建代言人,用內容傳遞品牌,用內容建立粉絲,用內容建立私域的傳播策略,迅速完成原始粉絲的積累,在焦點的協助下,該品牌通過品牌廣告、效果廣告放大了內容效果,降低了時間成本,通過虛擬直播、私域流量的方式最終完成品效合一的閉環。

    在徐麗看來,醫藥健康企業要想實現持續性發展,管理品牌價值的思維十分重要。熟知醫藥健康品牌發展之道的徐麗未來將持續帶領焦點咨詢,以有效的方案布局,幫助企業在“品牌內容+品牌粉絲+品牌知名度+品牌銷量”上下功夫,為企業帶來更大的品牌價值。

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